Todo no está inventado

Hacer pilates para relajarse, ir en bici al trabajo, comer alimentos naturales y comprar ropa en E-bay. Todas estas actividades han sido previstas por expertos que trabajan para satisfacer nuestras necesidades mucho antes que nosotros las hayamos descubierto. Se trata de un nuevo profesional nacido en Estados Unidos a finales de los años 90 que, al igual que todos los términos de marketing, tiene un nombre en inglés: coolhunter. Estos creadores de modernidad se anticipan antes que nadie a encontrar nuevos gadgets que cubran los actualizados deseos que la sociedad exige constantemente.

Coolhunter: líder en estrategias de márketing

En el mercado actual, todo está sujeto a una constante revisión, un entorno hipersegmentado, mediatizado y consciente de la influencia del marketing. Por consiguiente, a las empresas les es imposible no tener en cuenta la opinión del entorno al que van dirigidos. ¿Pero cómo pueden saber las empresas los gustos de sus consumidores? Es más, ¿cómo saben las empresas lo que les gustará a sus consumidores dentro de uno o más años? ¿Cómo se pueden avanzar a la competencia? Oenegés, partidos políticos y centros culturales de todo tipo ya lo tienen claro. Muchos de ellos ya tienen entre sus plantillas o como agencias de referencia, a profesionales que den respuestas a estas preguntas. Aquí es donde aparece el trabajo de los coolhunters, profesionales que según Uri Altell, presidente de Strike Agency, la primera agencia de coolhunters en España creada hace 11 años, saben anticiparse a todos los demás.

Clientes de todo tipo los llaman para hacer un estudio visionario del entorno y la cultura del sector o nicho que la empresa desea. Es decir, los encargos van desde estudiar los modelos de consumo de los clientes de Coca-Cola, por ejemplo, hasta el reposicionamiento de una marca de coches. Teniendo en cuenta la amplia variedad de empresas para las que trabajan, los despachos de estas consultorías están repletos de profesionales muy dispares: arquitectos, ingenieros, diseñadores, publicistas, etc.

Pero según el director de la agencia Strike, la imagen del coolhunter se ha frivolizado mucho a lo largo de los últimos años. Fuera de los tópicos, los analistas de tendencias no están todo el día en la calle buscando nuevas referencias en el mundo de la moda. Uri Altell aclara que el coolhunting consiste en hacer estudios de mercado a largo plazo, son los líderes en estrategias de marketing. Para conseguirlo, puntualiza que hay que tener en cuenta que el público al que vamos dirigidos cambia constantemente. “Antes, la creatividad era un valor añadido, si tu tenias un móvil, necesitabas una carcasa de colores o una funda bonita. Cuando la creatividad ya no era suficiente, se requería la innovación para cubrir las necesidades de los consumidores; el móvil debía incluir una cámara de fotos, video, reproductor de música… Pero ahora todo esto ya no es suficiente, necesitamos transformar el producto”. Aquí es cuando aparece el trabajo de un coolhunter. El profesional nos cuenta que su trabajo consiste en cambiar el sistema, reinventarlo y es esta transformación la que distingue a los cazadores de tendencias de los demás publicistas o profesionales del sector.

Intuición y actitud, cualidades indispensables para ser un buen coolhunter

La observación constante del mercado consumidor constituye una visión complementaria que ayuda a tomar mejores decisiones cara al futuro. “En este oficio la intuición es lo más importante” afirma Uri Altell, “la parte del hemisferio derecho, especializado en la percepción y creación, la tenemos más desarrollada de lo normal, es muy importante saber visualizar el futuro”. Pero no se trata de un trabajo fácil ya que es complicado acertar cuándo una novedad se convertirá en tendencia. El perfil de los coolhunters es de personas con conocimientos de todo tipo, es decir, con un background muy extenso También tienen una capacidad visionaria para entender las conductas sociales y para despertar nuevos deseos en las sociedades de masas, lo cual permite a empresas sacar productos y servicios a medida. Los cazadores de tendencias también saben dirigirse en el momento preciso a las ciudades que marcan los inicios de las nuevas tendencias culturales y sociales. Deben estar preparados para los encargos propuestos por clientes de mercados muy diversos. Por eso, según Altell, “hay que estar abierto a todo, no hay que desestimar nada pues te encuentras con realidades muy diferentes a las que debes enfrentarte”.

Cualquier empresa o institución puede necesitar sus servicios

No es difícil encontrar ejemplos que ilustren el trabajo de estos profesionales. “Starbucks”, por ejemplo, es una empresa que ha conseguido ser tendencia gracias a distintos estudios hechos por estos analistas. Esta cadena estadounidense de cafés combina un ambiente relajado con un espacio de trabajo. Se trata de un sitio de “fast food” pero con un envoltorio lujoso que permite que la gente se siente cómoda e identificada. Además, la masificación de otros productos que no tienen nada que ver con lo inicialmente propuesto por la empresa es realmente espectacular: tazas, camisetas, teteras, bolsas, cd’s… Al igual que la involucración con oenegés, por ejemplo, lo cual posiciona la marca como una empresa solidaria que colabora con el medio ambiente y con países tercermundistas. El estudio que hay detrás de esta cadena ha logrado nuevos propósitos que aunque parezcan de lo más ecológicos y solidarios, tienen como principal finalidad rendir como empresa y convertirse en tendencia.

Ikea. No hay ninguna otra multinacional que haya logrado subir tanto sus beneficios como lo ha conseguido esta empresa. Ikea pretende decorar nuestras vidas y nos lo demuestra con sus anuncios, sus productos e incluso sus tiendas. Estas están perfectamente diseñadas para que cuando entres, consigas satisfacer todas tus necesidades: guardería para dejar a los niños, bar/restaurante, parking gratuito y sobretodo largos pasadizos de objetos “low cost” para comprar sin cesar. Sin la ayuda de los cazadores de tendencias, éste fenómeno posiblemente no se hubiera logrado. “Sin duda, esta empresa ha transformado el mercado de la decoración, es un “mall” en el que encuentras de todo con precios muy competitivos”, afirma Uri Altell. Pero al igual que ha sido una innovación en el sector, el CEO de Strike también nos puntualiza que en el último trimestre, empresas “low-cost” como Ikea o H&M, han presenciado pérdidas. “Todo el mundo tiene lo mismo y esto ya no nos gusta porque perdemos la identidad”. Así que de nuevo, los profesionales del coolhunting, demuestran cómo constantemente hay que reinventar la sociedad y el sistema.

Para observar cómo estos profesionales no solo se cercioran a empresas de consumo, Uri Altell nos demuestra cómo podemos aplicar su trabajo en el ámbito político o social. Si analizamos el sistema educativo de nuestro país, observamos que el suspenso de éste es consecuencia del modelo utilizado. “Si España es uno de los países con peores resultados en la educación es porque el sistema que utilizamos falla”, nos cuenta Altell. Propone que se busquen alternativas para reemplazar el método utilizado hasta ahora. “Quizás, habría que diseñar videojuegos educativos que ayudaran a los niños a aprender de otra manera”.

Así que a estos analistas de tendencias, trabajo no les falta y más ahora, en tiempos de crisis. Las empresas e instituciones necesitan adelantarse a sus competidores entendiendo cuáles son las preferencias de su público objetivo. Así pues, estas consultoras plantean estrategias y alternativas que se convierten en claves para lograr el éxito en las épocas más difíciles. Algunas de ellas, incluso afirman que el servicio de un coolhunter les ha salido más rentable que las pérdidas que hubieran tenido sin la ayuda de éste. Es una buena manera de afrontar, empatizar y preveer los gustos del entorno que nos rodea.

Formación en coolhunting

En la actualidad, existen varios posgrados y másters en coolhunting. El primero nació hace cuatro años en la Universidad Ramon Llull. Daniel Córdoba y Marta Marín Anglada imparten un posgrado de “Coolhunting e Investigación Cualitativa de Tendencias”. “El curso enseña a los alumnos a entender las grandes macrotendencias del mercado, las tipologías y los perfiles del consumidor, las corrientes de opinión, las tendencias y las modas puntuales” describe Córdoba. En el resto de Europa, las mejores universidades de publicidad, comunicación y moda ya han incluido cursos de este tipo en sus programas anuales. Es sin duda una buena manera de entender los procesos del mercado y el valor de la investigación de tendencias en tiempos donde las grandes empresas empiezan a estar interesadas en empleados formados en coolhunting.

Poor little rich girl

Los escándalos sociales y las conductas amorales son los nuevos caminos para llegar a la fama según algunas modelos. Al menos Kate Moss y Naomi Campbell lo han logrado. Así que por lo visto, lo malo gana.

Esta es la historia de una modelo (ficticia) de tan solo 18 años que ilustra la dualidad entre una cara bonita y una conducta indecente.

Triple(te)

Así esperan los jugadores del Fútbol Club Barcelona celebrar el final de la temporada 2007/2008: con triples fiestas, triples resacas, abrazos de tres en tres y sobretodo con un trío de copas simbolizando el triple reconocimiento que se merece el equipo. Ayer ya conseguimos un tercio, pues el Barcelona se proclamó campeón indiscutible de la copa del rey después de mostrarse inmensamente superior al Athletic de Bilbao. Los bares de la ciudad estaban repletos de seguidores que admiraban el juego de su equipo y que apoyaban, desde el otro lado de la televisión, a los culés que fueron a Mestalla. Fue un partido espectacular. Al igual que pasó con el Real Madrid, después de sufrir durante los primeros 18 minutos, el Barça logró controlar el juego de su adversario y Touré Yaya abrió la goleada azulgrana que precedería Messi, Bojan y Xavi. El resto lo sabemos todos, cánticos proclamándonos “campeones, campeones” y oleadas de gente a celebrarlo en canaletes. Y es que canaletes es la nueva tierra santa de Barcelona. La afición tiene claro que en tan solo unos pocos días, se reunirá tres veces en el corazón de la ciudad para aplaudir el juego de su equipo y corear una vez más “oe, e, oa, a, ser del Barça és, el millor que hi ha!”
Pero también gracias a éste ambiente tan “culé” en la plantilla, el Barça es más Barça que nunca. Sobretodo para Piqué, Bojan y Pep ya que el primer triunfo en forma de copa que recibieron ayer fue la constatación de que su continuo esfuerzo e idolatración al Barcelona merecía la pena. Y también, que el juego de ayer fue espectáculo no solo lo sabemos nosotros, la afición, sino que algunos jugadores indecisos quedaron aturdidos al final del partido al ver que el primer triunfo de la temporada estaba ya en sus manos. “Esto es la constatación de que el del Barcelona es el fútbol real”, afirmó Messi. Así que cada uno de ellos tiene hoy un sobresaliente por lograr que todos hayamos llegado hasta aquí. Ahora solo nos falta acabar lo que hemos empezado. Esperemos que Keita cumpla su promesa y acabe con el pelo pintado con los colores azulgranas y que Dani Alves repita el slogan que imprimió en su camiseta al finalizar el partido: “Lo que estamos viviendo no tiene precio”.

Cambiar de imagen, la tendencia del siglo XXI

Actualmente y según encuestas realizadas por el Instituto Nacional de Estadística (INE), los españoles gastan un promedio de 800 millones de euros al año en intervenciones de cirugía estética. Amas de casa, ejecutivos, jóvenes de apenas 15 años y mujeres de la tercera edad acuden a las distintas consultas que anteriormente solo frecuentaban los personajes públicos. La gama de servicios pues, es tan variada como el perfil de los consumidores. Liposucciones para los que desean retirar esa acumulación de grasa en alguna parte del cuerpo, rinoplastia para moldear la nariz, aumento mamario para aquellas mujeres que deseen aumentar su talla de pecho, liftings para tersar la piel… y así hasta que el cuerpo no asimila más cambios.

Inicialmente, estas intervenciones sólo se realizaban a personajes de gran influencia social-según muchas mujeres- como eran las estrellas de Hollywood; Catherine Deneuve, Sofia Loren y Claudia Cardinale eran, entre otras, modelos de belleza a seguir. Fueron las pioneras en utilizar el bisturí para retocar las pocas imperfecciones que cubrían sus escandalosos cuerpos. Pero actualmente, estas prácticas ya no suponen una novedad. Nos encontramos con “realities” que tienen como finalidad transformar a personas acomplejadas a golpe de bisturí, clínicas en cada esquina que ofrecen un menú inacabable de tratamientos para todos los gustos y tratamientos que finalizan en tan solo una hora y que por consiguiente permiten hacer retoques de manera rápida.

Según los expertos, esta obsesión “moderna” del culto al cuerpo es consecuencia de los cánones de belleza que la sociedad occidental rige, unas pautas enfocadas a tener un cuerpo perfecto. Así pues, encontramos un bombardeo constante de programas de televisión, anuncios en los periódicos y referentes estéticos como las modelos de pasarela, que influyen en el hecho de querer aproximarse a una perfección corporal. El continuo avance de la ciencia también ha causado que las intervenciones de carácter estético se hayan multiplicado. El temor a hacerse mayor, la lucha por perder esos quilos de más y la obsesión para estar radiante las 24 horas del día, son algunos de los argumentos que defienden los amantes del quirófano según la Sociedad Española de Cirugía Plástica Reparadora y Estética. Y no es de extrañar que España sea el primer país de Europa y el cuarto del mundo después de ver que el año pasado se realizaron 300.000 intervenciones de cirugía plástica. Está claro que la felicidad según algunos llega a manos de operaciones que moldean o en muchas ocasiones cambian por completo partes del cuerpo.

Ahora bien, dejando de lado las estadísticas y el poder de influencia social para los más vulnerables, pretendo cuestionar si los clientes de tales servicios son conscientes del riesgo médico que conllevan los tratamientos. Es demasiado alarmante que en España, el 40% de estas intervenciones se realicen a chicas entre los 18 y 21 años. A pesar de que los profesionales añaden constantemente que no deja de ser un paseo por el quirófano, una práctica que como en todas las demás intervenciones puede suponer una serie de riesgos, el “target” parece permanecer entre los jóvenes. De hecho, a lo largo de los últimos años, nos hemos encontrado con diversos casos de operaciones que han acabado con denuncias por sus peligrosos resultados: pechos que han acabado extirpados, caras desfiguradas y pacientes que padecen dismorfia (rechazo corporal) y que por consiguiente no han tolerado bien el tratamiento practicado; y aún así, las estadísticas no dejan de subir.

Pero sorprendentemente, todo cambia cuando la cirugía reparadora se utiliza para solucionar cuestiones de salud. Gracias a la cirugía plástica, muchos pacientes con importantes enfermedades han logrado recobrar su aspecto inicial. Mujeres que han perdido un pecho a causa de un cáncer de mama, por ejemplo, lo han recuperado- con técnicas muy agresivas y dolorosas- gracias a una prótesis. Personas con sobrepeso han logrado perder esos kilos que les imposibilitan llevar una vida normal y corriente. Incluso accidentes graves que han causado notorias deformidades en la cara se han visto solucionados con los avances médicos que involucran al bisturí.

Por consiguiente, creo que habría que aplaudir a los investigadores científicos por encontrar diariamente nuevos métodos de cirugía plástica que ayudan a regenerar partes del cuerpo afectadas. Pero, al contrario, cuestionar por qué hay una práctica tan irracional de estas operaciones, las cuales pueden desembocar en riesgos muy graves. Tanto por parte de algunos profesionales como por parte de los clientes, cambiar de imagen se ha convertido en un capricho y, resultantemente, la nueva tendencia del siglo XXI.

Sant Jordi: una festivitat per a tothom

Barcelona, un any més, s’ha vestit de vermell i ha rebut la diada més important de la ciutat: Sant Jordi. Acompanyats d’un sol espatarrant que demostrava que ja estem ben endinsats a l’època primaveral, la gent caminava pel centre de la capital per gaudir d’aquesta festa tant multitudinària.

Passejant per Passeig de Gràcia, s’observaven cares de tots colors, totes meravellades per aquesta tradició que indica que les noies han de regalar un llibre a la seva parella i que els nois, a canvi, l’han d’obsequiar amb una rosa- amb un gran repertori de colors a escollir-. Els escriptors també han tingut aquells 15 -o més- minuts de fama que tant parlava Warhol, i és que estaven envoltats d’un munt de fidels seguidors que desitjaven un record en els seus llibres. Els mitjans més importants tampoc han estat menys, i és que han comptat amb estancs al centre de la Plaça Catalunya, des de on retransmetien els seus respectius “shows”. Alguns més atapeïts que altres- com el programa de Josep Cuní – han exhibit com és el dia a dia d’un programa televisiu o radiofònic, però tots ells mostraven un cert espectacle que tenia un objectiu comú: il·lustrar aquest dia al cor de la ciutat.

Per fi. Una diada on sembla que la crisi no pren protagonisme i on sobretot, me n’he adonat que s'ha convertit en una festivitat per a tothom- menys per a aquells polítics que ho aprofiten per a captar nous simpatitzants-: Es un dia per a aquells que tenen un admirador/a, perquè ja tenen l’excusa per a regalar una rosa o un llibre; per les parelles que volen demostrar el seu amor; per els amants de la lectura; pels que firmen llibres; pels de fora de Barcelona, perquè se’ls hi acosta un pretext perfecte per a visitar la ciutat; pels amants de les flors; pels que els encanta passejar, per els nens que de sobte volen llibres i per a totes aquelles persones, entre les quals m’incloc jo, que se n’adonen gràcies a festivitats com aquestes que Barcelona és cultura.

“La pipa és la meva dosis diària del medicament que necessito”

L’Antoni Mateu Lliró va néixer el dia 18 de Juliol de 1931 a Igualada. Fa nou anys va trobar una nova afició: fumar pipa. Actualment, compte amb tres títols com a campió de Catalunya, un de campió d’Espanya i un altre de Portugal (sense nombrar la infinitat de títols dels torneigs comarcals). Tenint en compte que ser fumador de pipa no és una activitat massa comú, l’Antoni ens desvetlla algunes de les qualitats que li han fet endinsar-se en aquest món de fumadors.

Només és fumador de pipa o fuma tabac o puros?

Tota la vida he fumat. Quan era jove vaig començar a fumar cigarrets de forma compulsiva. De més gran, vaig deixar els cigarrets perquè nedava i el tabac només feia que perjudicar-me. Tot i així, com el vici és tant traïdor, vaig passar a fumar puros de tant en tant. Ara ja només fumo la pipa amb poca compulsió. És la meva dosi diària de medicament, la necessito per passar el dia.

Com va començar la seva afició com a fumador de pipa?

Fa 10 anys va morir la meva dona, bastant jove i a causa d’un càncer. Des d’ençà i durant un temps vaig fer una vida molt solitària. La proposta que el Pipa Club d’Igualada em va oferir per participar en una fumada va ser l’excusa per a reunir-me amb gent amb la qual he acabat tenint relacions molt duraderes. Totes aquestes reunions m’han permès participar en moltes altres competicions.

Quina va ser la primera?

A Cal Ble, un restaurant d’Igualada que acabaven d’obrir just quan jo vaig començar a fumar. Era un lloc tranquil, modern i confortable i el Pipa Club em va convidar al meu primer torneig. El primer dia no ho vaig fer gens malament! Vaig durar una hora menys dos minuts amb la pipa encesa però em vaig prometre que no pararia fins aconseguir les dues hores. Des de llavors, fumo per aquest club i des de fa poc he passat a ser el president.

En què consisteix un torneig? Què s’ha de fer per guanyar?

Donen la mateixa pipa a tots, és exactament idèntica perquè no hi hagi avantatge per a cap concursant. Després, ens reparteixen tres grams de tabac i dos místos. Quan ho tenim tot, els organitzadors engeguen el comptador i ens donen un minut per encendre-la amb aquests dos místos. Quan se’t apaga quedes eliminat i, per tant, guanya el que dura més amb la pipa encesa.

Què ha de tenir un bon fumador?

Sobretot paciència. S'ha d'estar tranquil però amb atenció constant per a controlar que la cendra de la pipa no s'apagui. El record del món el va fer un home amb poc més de tres hores.

Quantes pipes tens?

Suposo que des de que vaig començar, n’he arribat a tenir al voltant de 200. Però ara ja no les conservo totes perquè no m’hi cabrien.

De què estan fetes aquestes pipes?

N’hi ha de tot tipus però les més comuns són les de bruc, blat de moro, escuma de mar, porcellana, canya, fusta de cirerer i argila. Les meves són quasi bé totes de la fusta que surt del bruc, un arbust de les aricàries, però cada una d’elles és especial per les seves formes tant peculiars.

Quina és la seva pipa preferida?

El dia que vaig guanyar el campionat d’Espanya em van regalar una pipa italiana que es diu “anatra”. Arreu del món, està molt prestigiada perquè té un alt valor econòmic. Però jo no només l’aprecio per ser una pipa valuosa sinó que l’acompanya un gran valor emocional.

El lloc més especial o diferent en el que hagi fumat?

Portugal, Màlaga, València, Madrid, Mallorca, Granollers, el Congrés de Barcelona, a Vic... no te’n sabria dir cap en concret, tots els llocs tenen el seu encant. Però el lloc on té més prestigi fumar és sens dubte el Pipa Club de Barcelona.

Quin és el premi que valora més?

La veritat és que em vaig emocionar quan vaig guanyar el primer premi del campionat de pipa d’Igualada perquè em van donar una pipa numerada.

¿?

Els fabricants de pipes a vegades fan tirades de series limitades que regalen a torneigs o que compren els col·leccionistes. Són molt difícils d’aconseguir perquè n’hi ha molt poques però a la competició d’Igualada em van premiar amb una.

I el més important?

Suposo que el que em dona més nom i prestigi és el campionat d’Espanya que vaig guanyar a Madrid a l’any 2004.

Cada quant fuma?

Normalment fumo dues o tres vegades al dia i me la solc fumar amb una marca de tabac que es diu Mac Baren. Oi que si fumes cigarrets normalment compres sempre la mateixa marca? Doncs amb la pipa exactament el mateix però amb la diferència que dins a cada marca hi ha una varietat immensa de productes a escollir, hi ha tabac de tots els aromes. En tinc de vainilla, cirera, de més forts, més suaus...

Ho compagina amb la feina o ja s’ha jubilat?

Em vaig jubilar fa tretze anys i vaig liquidar el negoci. Ara, amb els 78 anys que carrego a sobre segueixo col·laborant en petites coses de la feina però el fumar és el que de veritat m’ajuda a estar actiu i motivat. Cada competició és un repte i com veig que de tant en tant guanyo alguna copa, m’il·lusiono per a preparar-me per el següent torneig.

Hi ha alguna pipa que no té i que li agradaria aconseguir?

No. I sona egoista però és que fa poc vaig anar a Màlaga i vaig guanyar un altre pipa d’edició limitada, d’aquestes numerades. Té una anella de plata que pesa 100 grams. És un número 45 amb un certificat que ho acredita.

Amb quins altres hobbies combina aquesta afició?

Ara ja sóc gran i com ja t’he dit, em queda poc més que cuidar el jardí, cosa que m’encanta; rego les plantes, en faig créixer de noves i investigo els diferents tipus de flors. També tinc un gos i un gat que cuido i que m’acompanyen sempre a dinar a casa la meva filla gran Montserrat perquè és l’única dels meus tres fills que viu a Igualada.

No ho ha hagut de deixar mai per qüestions de salut?

No! Mai ningú m’ho ha prohibit. De fet, el meu metge també és fumador, per això el vaig triar. Si m’ho prohibís em canviaria de metge.

Hi ha algun repte que s’hagi proposat?

Arribar a les dues hores. Llavors sí que es produirà un miracle. A casa he arribat a les dues hores 26 minuts però en les competicions em poso nerviós. Sota pressió no guanyo la concentració que tinc quan estic sol.

L’apòstol de l’escepticisme enganya a l’audiència

Joan Fontcuberta és un dels fotògrafs més destacats de l’època de la postguerra. Poc després d’estudiar Ciències de la Comunicació, es va adonar que la fotografia es convertiria en la seva gran passió i afició. Tota la resta ja està escrita i és que només cal veure com s’ha convertit en un referent mundial dins la professió fotogràfica. Utilitzant les Jornades Blanquerna com a ocasió perfecte per a obrir els ulls als futurs comunicadors, Fontcuberta ha exposat diferents projectes pràctics que han demostrat com les persones atrapem, sense qüestionar, les dades que ens proporcionen els mitjans informatius.

Després d’unes breus pinzellades introductòries per part de la professora de fotografia de la Facultat de Comunicació Blanquerna Sandra Balsells, Fontcuberta descriu al bon fotògraf com aquell que menteix sobre el que és real sense que l’espectador se n’adoni. Totes les seves fotos, doncs, tenen trampes que fan qüestionar la mirada del públic.

“Fauna” i “Sputnik” són les dues exposicions que Fontcuberta ha posat com a exemple per a unir el món fictici amb el món real. A les dues, es manipulen les fotografies per a crear històries falses que resulten ser creïbles per a la majoria dels espectadors. Totes elles han creat un gran ressò mediàtic, i és que no només han estat els espectadors els que han caigut en les seves trampes, sinó que els mitjans de comunicació han publicat reportatges investigant els casos que proposava aquest artista. “No pretenc enganyar al públic”, afirma Fontcuberta, “només vull que la gent observi la realitat de manera crítica”.

Es nota la seva mirada periodística però la sala, meravellada per les obres publicades i la repercussió social que han ocasionat, no ha posat en dubte que Fontcoberta s’hagi convertit en l’apòstol de l’escepticisme. És un orador que proposa que qualsevol fotògraf pot fer “mentides sense cap mala intenció”, sempres desfensant si a través d’elles obtenim un resultat més pròxim de la realitat.

Buscant els perfils dels cinèfils

Com es troba el públic del cinema? Sota aquest títol s’inicia una xerrada a la Universitat Ramon Llull Facultat de Comunicació Blanquerna on hi han participat tres grans professionals de l’àmbit audiovisual: Josep Antoni Pérez Giner (productor de cinema), Toni Badimón (fundador de BADITRI, companyia distribuïdora) i Pio Vernis (encarregat del màrqueting i la comunicació cinematogràfica al WAW).

Tots tres han aclarit que és fonamental fer una línia divisòria entre el que és un producte comercial o un producte cultural. És a dir, no és el mateix una pel·lícula de tirada independent, la qual es distribuirà en cinemes en versió original o de centre ciutat, que pel·lícules d’acció que probablement es projectaran a cinemes de centres comercials. Des d’aquest primer punt, s’han plantejat diverses qüestions com: Hi ha un públic exclusivament per cinema?, S’han de fer pel·lícules per a classes socials determinades?. Pérez Giner afirma que lo ideal seria crear un perfil nou de gent interessada en el cinema però paradoxalment, afegeix que és un error crear pel·lícules per a classes socials determinades perquè es perden diversos perfils.
Badimón també deixa clar que el públic del cinema mai desapareixerà. Ara bé, el que sí canviarà serà el format amb el qual es presentaran les pel·lícules. A més a més, en un futur i deixant de banda la pirateria, Internet es convertirà en un nou suport a través del qual es gaudiran els films.

Està clar que el públic sempre serà l’element determinant per a entendre com s’haurà de fer el film, quan s’estrenarà, a quins cinemes es projectarà, etc. Pio Vernis ha afegit que tant els distribuïdors com els productors i els exhibidors han de fer una feina conjunta per a crear un producte adaptat als desitjos del públic. La finalitat és fer negoci i, segons aquest professional, tenint en compte que el cinema mai perdrà públic perquè sempre serà un event social, els professionals que hi ha darrere les pel·lícules hauran de ser sempre competitius. Que hi hagi moltes més pel·lícules d’entreteniment que de cinema independent, doncs, no és pas casualitat.

Cercar l’audiència uneix als professionals de l’àmbit comunicatiu

Tots els professionals que treballen dins l’àmbit de la comunicació, saben que aquestes professions es veuen enllaçades per diferents factors. El més important és sens dubte l’audiència perquè al cap i a la fi, tots ells acaben sent creadors de continguts per a un consumidor final.
Per a entendre ben bé com s’ha desenvolupat aquest fenomen d’unió, tres professionals de l’àmbit comunicatiu han estat els encarregats de justificar els seus objectius en una xerrada a la Universitat Ramon Llull, Facultat de Comunicació Blanquerna. Cadascú d’ells ha defensat com atrapar l’audiència a través de diferents suports. Màrius Carol, director de comunicació del Grup Godó ha explicat el posicionament que agafa la premsa. Miquel Mas, conseller delegat de Tiempo BBDO ha estat portaveu de l’àmbit publicitari i Jaume Roures, fundador de Mediapro, ha afegit el punt de vista des de l’audiovisual.

El primer en fer una breu introducció sobre el tema ha estat Màrius Carol, el qual ha exposat que les dades estadístiques ajuden a entendre que encara hi ha un període de vida per a els diaris de paper. Ara bé, el temps del que disposem els ciutadans per llegir el diari entre setmana és escàs i per això, Carol recomana que les empreses, en un futur, s’hauran s’adaptar a les necessitats dels lectors. De fet, el periodista recomana la creació d’una fórmula mixta: entre setmana existirien només les edicions digitals, i el cap de setmana s’imprimirien les edicions a paper.

Miquel Mas ha estat el següent en agafar la paraula. En aquest cas, ha deixat clar que els mitjans són un canal de distribució que generen continguts amb interès. El publicista és conscient de que en els tres àmbits es lluita per l’atenció de l’audiència segons el que proposa l’oferta i la demanda. Però és aquí on ha intervingut el seu paper com a publicista i és que ha deixat clar que només es pot aconseguir audiència si es coneixen les característiques d’aquesta. Així doncs, s’ha d’investigar l’insight del consumidor per a crear productes a mida.

Jaume Roures ha tancat aquest cercle dient, des dels interessos dels suports audiovisuals, que per aconseguir el repte de guanyar audiència, els mitjans han d’adaptar els continguts als espectadors. Només cal dividir la televisió en tres àmbits: els informatius, la ficció i els esports en directe. A través d’aquesta fragmentació tant evident, s’aconseguirà l’objectiu establert.

"Soy Toni Moog y llevo tatoos"

“Soy Toni Moog y llevo tatoos”. Com a totes les demés funcions que protagonitza aquest humorista, Toni Moog es presenta a l’obra “Singles”, d’aquesta manera. Dirigida per Santi Millán, “Singles” és un espectacle que parla d’una determinada filosofia de vida per part de divorciats, solters, vidus, separats i qualsevol altre denominació imaginable. Toni Moog, solter per vocació i afició, es converteix en el “gurú de l’amor” en una obra que s’omple de gags que identifiquen, en una manera o altre, a tots aquells qui creuen en l’amor però que per altra banda, són incapaços de trobar-lo.

Tenint en compte que riure és difícil i que fer riure ho és encara més, cal felicitar a aquest còmic per a encertar tant els gags que il·lustren algunes d’aquelles accions que fem tots, en un moment o altre, amb la nostra parella i que mai acabarem acceptant. Si més no, es nota que el protagonista ha passat per programes com ara “La Cocina de los monólogos”, “Paramount Comedy”, “Boqueria 357” i “Wanted, el Show de los cómicos más buscados”. Tota aquesta experiència li ha valgut que el públic no deixés de riure en un sol moment durant tot l’espectacle.

És una funció plena de ironia i pessimisme davant les relacions amoroses i els elements que construiexen la qüotidianitat d’aquestes. No obstant, opino que es fa un abús sobre el tractament del sexe i tot el que aquest comporta. Les paraulotes i els insults, encara que siguin en un to divertit, formen una bona síntesi amb la resta del monòleg durant una estona, però quan aquests elements s’utilitzen per envair cada frase, els gags es converteixen en un pel arrogants. Està clar que aquest és l’estil que construeix a Toni Moog, un home desenfadat que dirigeix les seves obres a joves amb les hormones accelerades i, fins i tot, a aquells que consideren que encara tenen 20 anys.

Ja no hem de llegir més llibres de Jorge Bucay perquè aquest gran humorista ens simplifica la realitat d’una manera tant irreverent que no cal ni qüestionar-nos per què hi ha 160 milions de persones a Espanya que viuen soles. Vaig riure molt perquè crec que Toni Moog reuneix les qualitats que se’ls hi demana a tots aquells actors que han de tractar el tema de l’humor. Ara bé, m’agradaria reptar-lo proposant-li defensar un espectacle de les mateixes característiques per a un públic més veterà.

Infantilización de los medios

A lo largo de estas últimas semanas, las cadenas de televisión han estado constantemente actualizando cuál era la última hora del caso de Marta del Castillo, una chica asesinada y posteriormente arrojada al río Guadalquivir por su presunto ex novio. Pero parece ser que el periodismo actual ya no solo trata de cubrir la información de manera objetiva e imparcial sino que los distintos medios intentan ir más allá, es decir, especulan sobre lo que conlleva un conflicto como éste utilizando datos poco contrastados. Las distintas cadenas han optado por involucrarse de manera abusiva y en muchas ocasiones con un tratado éticamente incorrecto. ¿Hasta qué punto es lícito invitar a una menor de tan solo 14 años, actual novia (o ya ex novia) del presunto asesino, a un programa e incluirla en un debate de la turbulenta situación del caso?

Por otro lado, el uso de redes sociales como la de “Twenti” en el caso de la chica fallecida, ha permitido que algunos medios vulneren la intimidad de ésta usuaria al utilizar las fotos publicadas por la menor. Pero no sólo eso, cabe destacar la sinvergüenza de determinadas cadenas de televisión, las cuales critican a otras por el tratado que se ha hecho del caso mientras utilizan las mismas imágenes vetadas y a testimonios con declaraciones contradictorias.

Los padres de Marta, tomando como referencia el caso de Mari Luz y aprovechando el continuo debate social que ha causado el incidente, han improvisado ruedas de prensa delante de sus casas para reclamar un cambio en el Código Penal para que incluya la cadena perpetua y que endurezca las penas para los menores de edad. De hecho, han llegado incluso a pedir una audiencia con el presidente del país José Luis Rodríguez Zapatero ya que justifican que esta es su última esperanza para seguir luchando.

Ya no hay límites establecidos en el tratamiento periodístico, pues muchos de ellos se ajustan muy poco al Código Deontológico. Así pues, parece ser que la infantilización de algunos medios en la actualidad es la que de verdad gana en audiencia y, a pesar de sus críticas, un claro reflejo de nuestra sociedad actual.